أولى اهتمامات المسوق الإلكتروني هي الوصول بالموقع الى نتائج البحث الأولى وذلك باستخدام استراتيجيات وتقنيات سيو (SEO strategy) فكل مسوق إلكتروني يسعى دائما ويصارع الزمن من أجل الوصول إلى النتائج الأولية لمحركات البحث وإشهار الموقع عبر الشبكات الاجتماعية فكما يعرف الجميع أن سيو مهم جداً لأنه السبيل لتحسين رؤية الموقع، لذلك فإن أول شيء يجب أن يهتم به المسوق الإلكتروني هو عدم الوقوع في الأخطاء التي تؤثر على ترتيب الموقع بالسلب، ومع التطورات والمتغيرات التي أصبحت محركات البحث تقوم بها بصفة مستمرة أصبحت ممارسات وتقنيات سيو التي يقوم بها كل مسوق إلكتروني صعبة للغاية، فمع كل تقنية جديدة لمحركات البحث يتم تغيير استراتيجية سيو لكى تتوافق معها وتضبط على أساسها وفى نفس الوقت لابد من التخلي عن التقنيات التي قامت محركات البحث بتغييرها او التخلي عنها ...

وقد قام الخبراء الاقتصاديين بتحديد الأخطاء التي لابد لكل مسوق إلكتروني من تجنب الوقوع بها (وهم 8 أخطاء) .....

 الخطأ الأول: عدم ربط الصور بالمحتوى والكلمات المفتاحية.. 

تحسين الصورة وربطها بالمحتوى هو جزء من استراتيجية سيو فعندما تقوم بربط الكلمات المفتاحية والرئيسية بالصور والتي ترتبط بباقي المحتوى سوف تؤثر على الترتيب وتسهل من إيجاد محركات البحث للصور والموقع فالكلمات المرتبطة بالمحتوى تهم محركات البحث وتسهل العمل على محركات البحث بالوصول الى الصور وبالتالي الموقع على العكس تماما تجد ان ربط الصور ببعض الحروف والأرقام لن يفيد في أي شيء فهي مجرد لنكات مكونة من بضع حروف وأرقام غير مفهومة.

 الخطأ الثاني: المبالغة في استخدام الكلمات المفتاحية..

يختلف المحتوى من موقع لأخر. ففي الوقت الراهن تختلف مواقع الويب عن ذي قبل في المحتوى النصي فكل   يحتاج الى كلمات سليمة وصحيحة ليتم استخدامها في المحتوى وفى تقنيات سيو التي يتم العمل عليها، فاستخدام الكلمات الصحيحة مهم من اجل الوصول الى الجمهور الصحيح والمستهدف والحرص عند اجراء استراتيجيات سيو على كسب شعبية لدى محركات البحث وكذلك لابد من العمل على كسب ثقة محركات البحث أيضاً ولكن لابد من مراعاة عدم المبالغة في استخدام الكلمات المفتاحية وذلك لان ازدحام الموقع بالكلمات المفتاحية يدمر ترتيب الموقع ويؤثر تكدس الكلمات المفتاحية أيضاً مرات متتالية على المحتوى ويجعله سيئ ولا يعود العدد الكبير للكلمات المفتاحية بالنفع على الموقع بل على العكس فالكلمات المفتاحية وحدها لا تقوم بجذب العملاء ولا خوارزميات جوجل والمبالغة في استخدام الكلمات المفتاحية يؤدى الى حظر الموقع من قبل محركات البحث بل وتصدر الترتيب السيئ . لذلك لابد من استخدم كلمات رئيسية محددة مع الاعتماد على المحتوى الجيد ذات صلة بتلك الكلمات مع مراعاة ان يكون المحتوى مفيد لمن يقرأه.

الخطأ الثالث: عدم تحديد العنوان الرئيسي..

كل مسوق إلكتروني يعلم جيداً ان المحتوى المكرر هو أكثر الأخطاء ضررا بالموقع لأنه بمجرد أن تعلم محركات البحث بأن المحتوى الموجود بالموقع مكرر أو موجود بنفس الصياغة يدمر ترتيب الموقع ويؤخره كثيراً في الترتيب وفى حالة تكرار المحتوى على الموقع بنفس العنوان لابد من تحديد الصفحة الصحيحة التي يقود اليها العنوان وكذلك العمل على الصياغة الصحيحة للمحتوى لمساعدة محركات البحث لمعرفة أن هذا ليس محتوى مكرر.

الخطأ الرابع: عدم فهرسة الصفحات وتجاهلها...

اول شيء يقوم المسوق الإلكتروني بالعمل عليه هو فهرسة الصفحات الموجودة بالموقع وينبغي عليه ان لا ينسى فهرسة أي صفحة من الصفحات الموجودة بالموقع لأن الصفحات المفقودة والتي تعطى خطأ 404 تقوم محركات البحث بتجنبها بأكملها ويؤدي زيادة عدد صفحات التي لم تفهرس الى ارتداد الترتيب وشعور الزوار بالخداع من قبل الموقع في نفس الوقت تعمل الصفحات التي تحتوي على أخطاء 404 على وقف جوجل من الزحف الى الموقع. ومن الحفاظ على الموقع بدون صفحات غير مفهرسة وبها أخطاء مع الحفاظ على تنشيط الموقع بصفة مستمرة.

الخطأ الخامس: عدم القيام بتحديث وتنشيط الموقع بصفة مستمرة..

تصميم وتطوير الموقع يستهلك الكثير من الوقت قد يتجاوز الأشهر لكى يتوافق مع الرؤى والمتطلبات التي يتطلع اليها صاحب الموقع وحتى يكون موقع تفاعلي لذلك لابد من الحفاظ على ذلك فاعلية الموقع وديناميكيته والحفاظ علية نشيطاً مع القيام بربطه بالمدونات والموضوعات التي يتم نشرها على تلك المدونات وليس من المعقول القيام بربط الكلمات المفتاحية فقط والجلوس بجانب الموقع بدون أي نشاط مما يؤدى الى تراجع الترتيب وانخفاض حركة المرور عليه فالعمل على اجراء تحديثات مستمرة ودورية على الموقع تساعد على الحفاظ على ترتيبه بل وتقدم هذا الترتيب وبالأخص عند العمل على جدول زمنى محدد ومنظم لتنشيط الموقع والذى يعمل بدوره على جذب انتباه محركات البحث الى موقعك.

الخطأ السادس: عدم الاهتمام بالنشر على السوشيال ميديا...

أصبح التسويق الإلكتروني من خلال الشبكات الاجتماعية شيء ضروري جدا ولا مفر من القيام به في عالم التسويق الإلكتروني وله دور رئيسي وفعال في جذب انتباه محركات البحث لمحتوى موقعك الذي تقوم بمشاركته مع مستخدمي الشبكات الاجتماعية وخاصة على (face book, twitter, Instagram, google plus, linked in, YouTube ) فعند النشر على هذه المواقع والشبكات الاجتماعية تعطى الانطباع الجيد لدى محركات البحث والايحاء اليهك لمدى جدية الموقع ومصداقيته ومدى النفع الذي يعود به على الزوار والهدف الرئيسي الذى يسعى له الجميع وهو زيادة عدد العملاء والمتابعين لا يتحقق بنسبة كبيرة الا بعد النشر والتفاعل على الصفحات الاجتماعية والتي بدورها تجذب اهتمام محركات البحث لموقعك وبالتالي زيادة عدد زوارة مع تأصيل العلامة التجارية الخاصة بموقعك في اذهان الكثير من العملاء والزوار

.

الخطأ السابع: عدم وجود أو قلة الروابط والوصلات الداخلية..

 هناك بعض الأخطاء الشائعة بأن الوصلات واللينكات العكسية تسبب الضرر للموقع لأنه بمجرد معرفة محركات البحث بان هناك لنكات داخلية تؤدى الى صفحات أخرى داخل الموقع تقوم بحظر الموقع ووضعه في البلاك ليست. وهذا الاعتقاد خاطئ ولا أساس له من الصحة بل العكس هو الصحيح فإن الروابط العكسية تساعد محركات البحث على الزحف الى موقعك لذلك يرجى التركيز على الصفحات الرئيسية للموقع وصياغة بعض المواضيع الخاصة بها وربطها بروابط عكسية لتلك الصفحات لان تلك الروابط مهمة جدا في إنجاح استراتيجية سيو التي يتم العمل عليها ولكن لابد من التأكد من الاتصال بين الروابط والمواضيع في المعنى وخلق شبكة من الروابط الداخلية التي تربط المواضيع المتشابهة ببعضها.

الخطأ الثامن: متابعة التطورات وقياس مدى التقدم الذي تم الوصول اليه..

من المهم متابعة التقدم الذي تم الوصول اليه لحظه بلحظة فلابد من متابعة الاستراتيجية التي يتم العمل عليها من البداية ومعرفة اخر التطورات التي تحدث بصفة دورية ومتابعة مدة تطور الترتيب على محركات البحث وكذلك صفحات التواصل الاجتماعي لابد من متابعتها ومعرفة مدى التقدم في عدد الإعجابات والمتابعات التي وصلت اليها فمعرفة مدى التقدم الذي وصلت الية يجعلك تدرك ما الذي تم تحقيقه من الخطة التي تعمل عليها وأي جزء يحتاج الى تنشيط وتدعيم للوصول الى الهدف الذي تسعى الية.